SEO para quienes inician su página web

¿Qué es exactamente el SEO?

SEO son las iniciales de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Es una palabra que abarca muchas estrategias que, combinadas, aumentan las visitas a tu web al mejorar tu posición en el buscador y, con ella, el tráfico orgánico.

Para muchos emprendedores todo esto resulta abrumador: ya hay bastante con sacar adelante el negocio como para ocuparse además de lo que pasa en internet. Por eso conviene entender primero de qué se trata, aunque después decidas delegarlo.

• Crear contenido lo más completo y profundo posible, con palabras clave investigadas previamente y relacionadas con tu actividad.
• Mejorar la velocidad de la página, para que el visitante no se canse esperando y se vaya al siguiente resultado.
• Mejorar la navegación, de modo que los clientes potenciales encuentren la información que necesitan.
• Optimizar las características técnicas y el código para que la página alcance su rendimiento máximo.

Y ahí no acaba: esos puntos son los más básicos y probablemente los más importantes, pero apenas rascan la superficie. Google se actualiza constantemente, cambia requisitos y afina sus algoritmos, y eso lo hace casi impredecible.

Las estrategias anteriores, en cambio, no cambian: son fundamentales y un buen manejo de ellas puede llevar tu negocio a los primeros puestos, no sólo en Google. Cuando tu empresa está arriba, más personas la encuentran y se comunican contigo, y eso acaba en más clientes potenciales, más ventas y más ingresos.

1. Céntrate en la usabilidad del sitio

La experiencia del usuario es un factor crítico para la clasificación. Si la usabilidad es buena, la gente se queda; si no les satisface tu página, se van de inmediato y no interactúan con ella. Google da cada vez más peso a esa señal.

Una agencia de diseño web ayuda mucho aquí, porque conoce el manejo del SEO y crea sitios fáciles de usar y de navegar. Estas son algunas claves que influyen directamente.

• Usar tipografías fáciles de leer y con el tamaño adecuado.
• Diseñar páginas que generen buena interacción y faciliten la lectura.
• Construir un menú coherente, intuitivo y fácil de recorrer.
• Títulos claros, listas bien hechas e imágenes o multimedia que aporten algo.
• Hacer un seguimiento constante para implementar los cambios cuando hagan falta.

2. Publica contenidos útiles

Publicar artículos por el simple hecho de rellenar huecos no aporta valor: nadie se detiene a leerlos ni a compartirlos, y eso no ayuda en nada a tu SEO. Una buena estrategia de marketing de contenidos, en cambio, es uno de los mayores impulsos que puede recibir el posicionamiento.

Para que funcione, el contenido tiene que cumplir tres condiciones: ser original —el contenido duplicado arruina el SEO—, ser útil y atractivo para quien lo lee, y responder de verdad a lo que esa persona fue a buscar.

3. Crea un sitio web rápido

La velocidad de carga decide si el visitante espera o se marcha. Un tiempo de respuesta largo hace que la persona vuelva a los resultados y pruebe con el siguiente enlace, y esa visita ya no vuelve.

La velocidad depende del alojamiento, del peso de las imágenes y del código de la página. Es de las pocas mejoras de SEO cuyo efecto se nota el mismo día en que se aplica.

4. Diseña un sitio receptivo

Un sitio receptivo o «responsive» se adapta a cualquier tamaño de pantalla. Hace años que la navegación desde el móvil superó a la de escritorio, así que un diseño que sólo funciona en ordenador deja fuera a la mayoría de tus visitantes.

No es únicamente cuestión de comodidad: los buscadores bajan de posición a las páginas que no se adaptan.

5. Escribe títulos para las personas y para los buscadores

El título es lo primero que se ve en los resultados de búsqueda y lo que decide si alguien hace clic. Tiene que contener la palabra clave principal y, a la vez, sonar a algo que una persona querría leer.

Lo mismo vale para la meta descripción: es el texto que acompaña al título en los resultados y conviene escribirlo con un tono convincente y una llamada a la acción.

6. Haz divulgación para conseguir enlaces

Los enlaces que otros sitios hacen hacia el tuyo siguen siendo una de las señales más fuertes de autoridad. No se compran: se ganan publicando cosas que a alguien le interese citar, colaborando con webs de tu sector y estando donde está tu público.

Es el trabajo más lento de todos y el que más distingue a un proyecto que se toma en serio de uno que sólo retoca su página.

7. Crea enlaces internos

El enlazado interno conecta las páginas de tu propio sitio. Sirve para que los visitantes encuentren los contenidos relacionados y para que los buscadores entiendan qué páginas son importantes y cómo se relacionan entre sí.

Es la táctica más barata de esta lista: no depende de nadie más que de ti y se puede hacer sobre el contenido que ya tienes publicado.

Ten paciencia y haz seguimiento

Mejorar el posicionamiento lleva tiempo. Hay que ser paciente y hacer un seguimiento constante para saber si la estrategia está funcionando o si conviene corregirla. En general los avances no empiezan a notarse hasta unos tres meses después de publicar.

Si estás buscando ayuda profesional para mejorar tu SEO, esto es exactamente a lo que nos dedicamos: analizamos el estado de tu web sin coste y te decimos qué la está frenando.